Mídia e Mkt

MÍDIA E MARKETING

Ementa

Mídia; Canais de Comunicação; Veículos de Comunicação; Públicos das Mídias; Objetivos de Mídia; Mídia e Marketing; Consumo e Mídia; Perfis de Anúncios em Diferentes Mídias; Apelo e Persuasão; Planejamento de Mídia; Retorno em Mídia; Orçamento de Mídia.

Objetivos gerais

Capacitar o especialista em Comunicação e Mercado para utilizar suas competências e habilidades para Tomada de Decisão no que se refere ao planejamento da Comunicação, aos objetivos de Marketing e, principalmente, aos investimentos das empresas em diferentes Mídias, considerando a pluradidade e especificidade dos inúmeros canais de comunicação e informação disponíveis atualmente. 

Objetivos específicos

a) Conhecer e utilizar a comunicação de maneira eficiente em diferentes meios, veículos e canais;

b) Reconhecer as diferentes mídias e o perfil dos diferentes públicos das empresas, objetivando a produção eficiente de peças de comunicação que incentivem o consumo de produtos e serviços;

c) Possibilitar ao especialista planejar e implementar campanhas de comunicação e marketing visando obter desempenho superior e crescimento planejado;

d) Tomar decisões sobre as Mídias e o esforço de Marketing utilizado pelas empresas, visando atingir e influenciar os diferentes públicos em seus desejos e necessidades de consumo.

e) Planejar o orçamento e investimento da comunicação das empresas em diferentes meios e contextos.

Metodologia de ensino

a) Aulas expositivas com incentivo à leitura de textos básicos e complementares;

b) Aulas com discussões;

c) Seminários;

d) Análise de Estudos de Cases Vencedores;

e) Vídeo e análises;

f) Leitura de artigos científicos da área.

Critérios de avaliação

Seminários; estudos de casos realizados; presença e participação nas aulas; leitura e acompanhamento dos conteúdos; entrega dos materiais de pesquisas e relatórios em dia etc.

Conteúdo programático

Referências bibliográficas

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MíDia Online Offline from Cesar Pallares

Midia como fazer um planejamento de midia na pratica (3) from profjucavalcante

Aula Planejamento de Mídia from Lucas Pelaez

Planejamento de Mídia from Agência ebrand

A Teoria dos 3 Puts

Este modelo foi desenvolvido pelo professor Mitsuru e sua equipe, com o objetivo de ampliar a abrangência e a eficiência do marketing face à realidade atual.

Entendendo o significado das palavras:
Input: aquilo que se introduz, “se coloca para dentro”;
Throughput: o que se produz por intermédio de, por meio de;
Output: o que sai, o resultado, o produto.

Considerando que o objetivo final do marketing é estimular o consumo dos produtos, bens ou serviços, que a empresa oferece ao mercado, é necessário discorrer sobre as condições que se apresentam como imprescindíveis para a organização, operação e consequentemente, para a sobrevivência da empresa.

Organizar-se em função do que vai oferecer ao mercado consumidor (considerando os 4 Ps) que neste modelo chamamos de outputs: Produto, Preço, Distribuição e Comunicação.

Organizar-se em função de seus fornecedores e de suas fontes de informação para obter os recursos necessários para sua operação: capital, colaboradores, infraestrutura, equipamentos, insumos, matéria-prima, informações e tecnologia, que aqui denominamos de inputs.

Organizar-se estrutural, funcional e operacionalmente, a fim de cumprir sua finalidade, por meio de processos, sistemas, políticas, cultura e clima organizacional, logística, que então denominamos throughputs.

O quadro a seguir ilustra a relação entre as quatro variáveis clássicas do mix de marketing, os 4 Ps, com o processo gerencial (os 3 Puts) então proposto aqui.

Fluxograma Sistêmico de uma empresa:

Agora podemos entender o marketing, não como uma atividade de um simples departamento, mas como responsabilidade que envolve todos os elementos que compõem a organização.

É uma atividade sistêmica que mobiliza todos e cada um dos setores, com o objetivo de atender de forma adequada e equilibrada as demandas e condições de mercado em que a empresa está inserida.

Como utilizar o Fluxograma do Planejamento Estratégico, segundo o Professor Mitsuru também é autor do livro Gestão de Marketing e Comunicação – Avanços e Aplicações clique aqui.

Social Media Week 2014 - O Potencial das Mídias Sociais Nas Micro e Pequenas Empresas - A cauda longa dos negócios digitais from Fabricio A. Guilherme

Diet Coke presents: Millions of one of a kind bottles from Gefen Team on Vimeo.

THE TALKING FRIDGE - CASE STUDY from CHEIL WORLDWIDE / SINGAPORE on Vimeo.